Google Merchant Center Next : créer son compte et connecter sa boutique

Google Merchant Center Next représente un tournant majeur dans la gestion des données produits pour les entreprises de e-commerce. Contrairement à son prédécesseur, Merchant Center Next intègre une interface épurée, une terminologie simplifiée, et des capacités d’automatisation renforcées qui rendent la gestion des données produits accessible aux commerçants de toute taille. Que vous gériez une petite boutique en ligne ou un catalogue complexe multi-canal, maîtriser la création de votre compte Merchant Center Next et la connexion de votre boutique est essentiel pour maximiser votre visibilité sur Google Shopping, les annonces gratuites et autres services Google.

La plateforme a considérablement évolué. Google a officiellement migré tous les commerçants vers Merchant Center Next au 1er octobre 2024. Cette transition apporte des workflows simplifiés, des outils de gestion de données améliorés, et des fonctionnalités basées sur l’IA qui n’existaient pas dans l’interface classique. Le passage introduit cependant une nouvelle terminologie et de nouveaux processus qui peuvent sembler déroutants au départ. Ce guide vous accompagne à travers chaque étape : création de compte, connexion de boutique, et configuration initiale, pour que vous établissiez une base solide pour votre stratégie de données produits.

Pourquoi Merchant Center Next est crucial pour votre stratégie e-commerce

Google Merchant Center Next n’est pas une simple mise à jour cosmétique. Il représente l’engagement de Google à rendre la gestion des données produits plus intuitive tout en appliquant des normes de qualité des données plus strictes. Votre compte Merchant Center sert de hub central pour toutes vos informations produits sur les services Google.

Les produits qui apparaissent dans les annonces Google Shopping, les résultats Google Search, Google Maps, YouTube et Google Images proviennent tous de vos données Merchant Center. Lorsque vos données produits sont exactes, complètes et bien structurées, ces canaux fonctionnent de manière synergique pour générer du trafic vers votre boutique. Inversement, des données incomplètes ou inexactes peuvent entraîner des désapprobations, une visibilité réduite et une perte de revenus.

Merchant Center Next reconnaît cette importance en offrant une validation des données intégrée, des règles d’attributs pour les transformations automatiques, et des outils d’IA génératives pour l’optimisation des images. Ces fonctionnalités réduisent les erreurs manuelles et aident les commerçants à maintenir la conformité avec les exigences de qualité de données toujours plus sophistiquées de Google.

La transition du classique au Next

Google a officiellement transféré tous les commerçants vers Merchant Center Next au 1er octobre 2024, retirant complètement l’interface classique. Cette transition a dépassé le simple changement cosmétique. La nouvelle plateforme a réorganisé la terminologie : les flux sont devenus des sources de données, les programmes sont devenus des modules, et les destinations sont devenues des méthodes de marketing. Comprendre ces changements prévient la confusion lors de la consultation de documentation ou de la gestion de processus hérités.

La migration a également amélioré significativement l’expérience utilisateur. Les mises en page du tableau de bord sont plus épurées, la navigation est plus intuitive, et la plateforme intègre les fonctionnalités avancées comme la détection automatique des produits et la génération d’images alimentée par l’IA directement dans l’interface centrale plutôt que comme modules supplémentaires.

Comprendre la nouvelle terminologie de Merchant Center Next

Google a introduit une terminologie cohérente dans Merchant Center Next qui diffère de l’interface classique. Comprendre ces termes évite la confusion lors de la configuration et des communications avec votre équipe.

Les sources de données remplacent les flux

Ce qui était appelé un « flux » s’appelle désormais une « source de données ». Ce changement terminologique reflète un changement plus large : traiter les informations produits comme un actif fluide et géré plutôt que comme un fichier statique. Une source de données peut provenir de plusieurs endroits : un téléchargement CSV, un flux XML, Google Sheets, ou une connexion directe à votre plateforme e-commerce comme Shopify, WooCommerce ou BigCommerce.

L’avantage de cette terminologie est qu’elle met l’accent sur la nature continue de la gestion des données produits. Votre source de données n’est pas un téléchargement unique mais un flux continu d’informations que Google traite, valide et distribue sur ses canaux marketing.

Les modules remplacent les programmes

Les fonctionnalités comme les annonces Google Shopping, les annonces gratuites et autres extensions à votre compte Merchant Center de base s’appellent maintenant des « modules » plutôt que des « programmes ». Ce changement simplifie le modèle mental : vous établissez un compte Merchant Center, configurez vos sources de données, puis activez les modules que vous souhaitez utiliser en fonction de vos objectifs commerciaux.

Les modules peuvent être activés ou désactivés indépendamment, ce qui vous permet de tester différents canaux de vente et de mesurer leur performance avant de consacrer des ressources. Par exemple, vous pourriez commencer par activer les annonces Google Shopping et les annonces gratuites, puis ajouter YouTube Shopping ou d’autres canaux une fois que vous aurez optimisé la qualité de vos données produits.

Les méthodes de marketing remplacent les destinations

Les « destinations » s’appellent maintenant « méthodes de marketing ». Ce changement reflète le fait que vos données produits servent ultimement plusieurs points de contact client. Une méthode de marketing représente un canal spécifique où vos produits peuvent apparaître : annonces Shopping, annonces gratuites, annonces display, et les nouveaux canaux émergents comme les expériences d’achat basées sur l’IA génératives.

Quand vous configurez une méthode de marketing, vous spécifiez quels attributs sont obligatoires, lesquels sont recommandés, et quelles normes de qualité des données doivent être respectées. Différentes méthodes de marketing ont différentes exigences, c’est pourquoi un flux supplémentaire pourrait être nécessaire pour répondre aux spécifications complètes sur tous les canaux où vous souhaitez que vos produits apparaissent.

Processus étape par étape de création de compte

Créer votre compte Merchant Center Next nécessite un compte Google et des informations commerciales de base. Le processus prend environ 15 à 30 minutes et implique plusieurs phases distinctes que Google a rationalisées par rapport à l’interface classique.

Phase 1 : Configuration initiale du compte

Commencez par visiter la page de connexion à Google Merchant Center à merchantcenter.google.com. Vous aurez besoin d’un compte Google pour continuer. Si vous n’en avez pas, créez-en un en utilisant votre adresse e-mail préférée. Notez qu’une seule adresse e-mail de compte Google peut créer un seul compte Merchant Center, donc si vous gérez plusieurs boutiques, vous aurez besoin de comptes Google séparés pour chaque compte merchant center.

Entrez vos identifiants de compte Google et cliquez sur « Créer un compte ». Google vous demandera de confirmer votre localisation et de fournir vos informations commerciales. Cela inclut le nom de votre entreprise tel qu’il figure légalement et le pays où vous exercez. Soyez précis ici, car ces informations apparaissent dans votre Profil Entreprise et peuvent affecter l’admissibilité à certains programmes.

Google vous demandera également si vous vendez des produits en ligne, dans des lieux physiques, ou les deux. Ces informations aident Google à vous orienter vers les fonctionnalités et les méthodes de marketing pertinentes. Si vous vendez à la fois en ligne et hors ligne, Merchant Center peut synchroniser les informations avec votre Profil Entreprise, ce qui vous permet de gérer les stocks spécifiques à l’emplacement et d’activer les fonctionnalités de livraison locale.

Phase 2 : Vérification et réclamation du site web

Google exige que vous prouviez que vous possédez ou exploitez le site web où vos produits sont vendus. Cette mesure de sécurité empêche des tiers non autorisés de télécharger des données produits pour des sites web qu’ils ne contrôlent pas.

Lors de la création du compte, Google vous demandera l’URL de votre site de vente principal. Entrez l’URL complète, y compris le protocole (https://). Google présentera plusieurs méthodes de vérification : ajouter une balise meta au HTML de votre site, télécharger un fichier HTML sur votre serveur, vérifier via Google Analytics si vous l’utilisez déjà, ou vérifier via Google Search Console si vous l’utilisez déjà.

L’approche la plus simple pour la plupart des commerçants est d’utiliser Google Analytics ou Google Search Console, car ces méthodes sont immédiates si vous avez déjà configuré ces services. Sinon, la méthode de la balise meta est straightforward : Google fournit une balise meta unique que vous ajoutez à la section head de la page d’accueil de votre site. Une fois ajoutée, cliquez sur « Vérifier » dans Merchant Center et Google confirme la présence de la balise en quelques minutes.

La vérification du site web est un processus unique, mais Google ré-vérifie périodiquement la propriété. Si vous supprimez la méthode de vérification ou perdez l’accès à votre site web, votre compte Merchant Center peut être suspendu, planifiez donc votre stratégie de vérification en gardant à l’esprit l’accès à long terme.

Phase 3 : Options d’entrée des données produits

Google offre une flexibilité dans la manière dont vous fournissez les informations produits à Merchant Center Next. Lors de la configuration initiale, vous choisirez entre l’import de données automatique, le téléchargement manuel, ou la connexion à une plateforme e-commerce tierce.

L’import automatique est disponible si vous utilisez des plateformes e-commerce sélectionnées comme Shopify, BigCommerce, WooCommerce (avec le bon plugin), Wix, ou d’autres. Lorsque vous choisissez l’import automatique, Google vous guide dans la connexion de votre compte de boutique et l’autorisation de Merchant Center à accéder à votre catalogue de produits. Cette méthode offre des avantages significatifs : vos données produits restent synchronisées automatiquement, réduisant les erreurs manuelles et assurant que les modifications d’inventaire se reflètent immédiatement dans Google.

Le téléchargement manuel est l’approche traditionnelle où vous créez un fichier CSV, XML ou TSV contenant vos données produits et le téléchargez vers Merchant Center. Google Sheets est également supporté comme source de données native, ce que certains commerçants préfèrent car cela permet aux membres de l’équipe d’éditer les données produits directement et Google lit automatiquement les mises à jour.

Les connexions de plateformes tierces via des services comme GoDataFeed, Feedonomics ou autres sont disponibles pour les commerçants utilisant des plateformes sans intégration Merchant Center directe. Ces services synchronisent les données de vos produits depuis votre boutique et appliquent des transformations avant le téléchargement vers Merchant Center, ce qui peut être précieux pour gérer des catalogues produits complexes ou appliquer des règles de qualité des données.

Pour votre configuration initiale, choisissez la méthode qui correspond à vos capacités techniques et à vos outils existants. Vous pouvez toujours migrer vers une méthode différente plus tard, bien que le processus implique la création de nouvelles sources de données et la gestion attentive de la transition.

Connecter votre boutique à Merchant Center Next

Connecter votre boutique à Merchant Center Next signifie établir un lien actif entre votre inventaire de produits et les systèmes de Google. Cette connexion peut être directe (si votre plateforme est supportée) ou médiatisée par un flux de données ou un service tiers.

Intégration directe de plateforme

Si vous utilisez Shopify, la plus grande plateforme e-commerce, l’intégration est particulièrement straightforward. Dans votre compte Merchant Center, vous sélectionnerez « Ajouter un commerce » et choisirez Shopify dans la liste des plateformes disponibles. Vous autoriserez alors Merchant Center à accéder aux données de votre boutique Shopify. Cette connexion extrait automatiquement votre catalogue de produits, y compris les titres, descriptions, prix et statut de disponibilité des produits.

L’intégration Shopify est bidirectionnelle pour certains éléments de données. Par exemple, Merchant Center peut signaler des problèmes avec des produits spécifiques, et vous pouvez les résoudre directement dans votre tableau de bord Shopify. Cette intégration étroite réduit les frictions de gestion des données produits sur deux systèmes séparés.

BigCommerce, WooCommerce (avec le plugin Google pour WooCommerce), et plusieurs autres plateformes offrent des intégrations directes similaires. Le processus exact varie légèrement, mais le principe est cohérent : vous autorisez Merchant Center à accéder aux données de vos produits sur votre plateforme e-commerce, et la connexion reste active tant que vous la maintenez.

Si vous n’utilisez pas une plateforme directement intégrée, vous travaillerez avec des flux de données. Un flux est un fichier contenant vos informations produits dans un format que Google peut analyser : CSV, TSV, XML ou Google Sheets.

Deuxième partie

Intégrations de plateforme compatibles

Pour préparer un flux CSV, organisez vos données produits en colonnes représentant chaque attribut. Au minimum, vous avez besoin : ID produit (identifiant unique), titre, description, prix, disponibilité, lien (vers la page produit de votre site web), lien d’image, marque et condition. Des attributs supplémentaires comme GTIN (code-barres), MPN (numéro de partie fabricant), taille, couleur et matériau améliorent la qualité des données et améliorent les performances.

Une fois votre flux prêt, téléchargez-le vers Merchant Center en accédant à la section Sources de données et en sélectionnant « Ajouter une source de données ». Vous choisirez entre télécharger un fichier directement, fournir une URL de flux que Google récupère périodiquement, ou connecter un document Google Sheets que Google surveille pour les changements.

Pour éviter les retards, utilisez l’outil de validation des flux de Google avant de télécharger. Cet outil vérifie votre flux pour les erreurs courantes comme les attributs obligatoires manquants, les prix mal formatés ou les liens d’images non valides. Corriger les erreurs avant le téléchargement accélère le processus d’approbation.

##### Validation et approbation du flux

Téléchargement et gestion manuels des flux

Si vous n’utilisez pas une plateforme directement intégrée, vous travaillerez avec des flux de données. Un flux est un fichier contenant vos informations produits dans un format que Google peut analyser : CSV, TSV, XML ou Google Sheets.

Pour préparer un flux CSV, organisez vos données produits en colonnes représentant chaque attribut. Au minimum, vous avez besoin : ID produit (identifiant unique), titre, description, prix, disponibilité, lien (vers la page produit de votre site web), lien d’image, marque et condition. Des attributs supplémentaires comme GTIN (code-barres), MPN (numéro de partie fabricant), taille, couleur et matériau améliorent la qualité des données et améliorent les performances.

Google fournit des spécifications détaillées pour chaque attribut, y compris les limites de caractères, les exigences de formatage et les valeurs acceptables. Par exemple, les prix doivent être formatés en chiffres sans symboles de devise (la devise est spécifiée séparément), la disponibilité doit être l’une des valeurs spécifiques comme « en stock » ou « rupture de stock », et les images doivent être des liens directs à des fichiers JPG ou PNG (pas des images placeholder ou pages d’erreur).

Processus de téléchargement manuel

Une fois votre flux prêt, téléchargez-le vers Merchant Center en accédant à la section Sources de données et en sélectionnant « Ajouter une source de données ». Vous choisirez entre télécharger un fichier directement, fournir une URL de flux que Google récupère périodiquement, ou connecter un document Google Sheets que Google surveille pour les changements.

Google traite les produits nouvellement téléchargés à travers un pipeline de validation des données qui peut prendre jusqu’à 72 heures. Pendant ce temps, les produits apparaissent comme « en attente » dans votre tableau de bord Merchant Center. Le système vérifie les attributs obligatoires, la conformité du format des données, la cohérence du site web (en s’assurant que les informations produits sur votre site correspondent à ce que vous avez soumis) et le respect des politiques de Google.

Pour éviter les retards, utilisez l’outil de validation des flux de Google avant de télécharger. Cet outil vérifie votre flux pour les erreurs courantes comme les attributs obligatoires manquants, les prix mal formatés ou les liens d’images non valides. Corriger les erreurs avant le téléchargement accélère le processus d’approbation.

Gérer plusieurs sources de données

De nombreux commerçants maintiennent plusieurs sources de données pour servir différentes méthodes de marketing ou gérer les sous-ensembles de produits séparément. Par exemple, vous pourriez avoir une source de données primaire avec tous les produits et un flux supplémentaire qui ajouté des attributs manquants de votre source primaire, ou une source de données séparée spécifiquement pour les produits vendus aux États-Unis par rapport à d’autres régions.

Merchant Center Next supporte cette complexité via ses fonctionnalités de gestion des données. Quand vous ajoutez plusieurs sources de données, Google les fusionne intelligemment. Si les deux sources contiennent le même ID produit, Google applique la source supplémentaire comme une superposition, en ajoutant les attributs manquants ou en remplaçant les attributs de la source primaire le cas échéant.

Les flux supplémentaires sont particulièrement précieux quand votre catalogue de produits primaire ne contient pas tous les attributs obligatoires. Par exemple, si votre système d’inventaire ne suit pas les GTINs mais que Google les exige pour certaines catégories de produits, vous pouvez créer un flux supplémentaire contenant juste les ID produits et les GTINs, et Merchant Center fusionne automatiquement ces données avec votre flux primaire.

Configurer les paramètres au niveau du compte

Avant d’activer les méthodes de marketing, configurez les paramètres au niveau du compte qui s’appliquent à tous vos produits et canaux marketing. Ces paramètres réduisent la nécessité de gérer les détails au niveau du produit et assurent la cohérence.

Configuration de la livraison

Les paramètres d’expédition peuvent être définis globalement au niveau du compte ou configurés par produit. Les paramètres au niveau du compte sont efficaces pour les entreprises ayant des structures d’expédition straightforward. Vous pouvez spécifier l’expédition à taux fixe, les seuils d’expédition gratuite, les taux calculés par transporteur, ou les exclusions d’expédition.

Quand vous définissez l’expédition au niveau du compte, spécifiez les pays et régions où vous livrez et le coût d’expédition pour chaque destination. Vous pouvez également définir les seuils d’expédition gratuite : par exemple, expédition gratuite sur les commandes supérieures à cinquante dollars. Google transmet ces informations aux annonces Shopping et aux annonces gratuites, aidant les clients à prendre des décisions d’achat basées sur le coût total incluant l’expédition.

Pour les entreprises ayant des règles d’expédition complexes, la configuration au niveau du compte pourrait être insuffisante. Dans ces cas, ajoutez les informations d’expédition au niveau du produit. Cette approche est plus laborieuse mais permet un contrôle granulaire : certains produits pourraient avoir des coûts d’expédition plus élevés en raison de la taille ou du poids, et certains pourraient être éligibles à l’expédition gratuite quel que soit le total de la commande.

Configuration de la taxe de vente

Pour les vendeurs aux États-Unis, Merchant Center exige des informations sur la taxe de vente pour les annonces Shopping et les annonces gratuites. Vous pouvez configurer cela au niveau du compte par État ou inclure les informations de taxe dans votre flux produit.

Si vous configurez au niveau du compte, vous spécifierez le taux de taxe pour chaque État où vous collectez la taxe de vente. Google applique ces taux aux prix des produits que vous soumettez, pour que les clients voient le coût effectif incluant la taxe. Cette transparence renforce la confiance et réduit l’abandon du panier en raison de taxes inattendues.

Alternativement, vous pouvez inclure un champ de taxe dans votre flux produit, en spécifiant le taux de taxe ou le montant pour chaque produit. Cette approche est utile si vous appliquez des taux de taxe différents basés sur le type de produit ou si vous avez des règles de taxe complexes qui varient selon l’État et la catégorie de produit.

Sélectionner et activer les méthodes de marketing

Les méthodes de marketing sont les canaux où vos produits apparaissent réellement. Avant d’activer une méthode de marketing, assurez-vous que vos sources de données sont complètes et ont passé la validation, car les méthodes de marketing appliquent des normes de qualité des données plus strictes que les exigences Merchant Center de base.

Annonces Google Shopping

Les annonces Google Shopping sont la méthode de marketing la plus courante et le moteur principal de revenus pour de nombreuses entreprises de e-commerce. Quand vous activez les annonces Shopping, vos produits deviennent éligibles pour apparaître dans l’onglet Shopping sur Google Search, le site web Google Shopping, et Google Images.

Les annonces Shopping exigent des normes de qualité des données plus élevées que les annonces gratuites. Tous les produits doivent avoir marque, GTIN ou MPN, couleur, taille et matériau (le cas échéant). Les images doivent être des photos de produits claires sans filigranes ni superpositions de texte. Les titres doivent suivre un format spécifique et un nombre de caractères. Les descriptions doivent être exactes et substantielles.

Quand vous activez pour la première fois les annonces Shopping, Google vérifie vos données produits par rapport aux exigences spécifiques à Shopping. Les produits qui ne répondent pas aux normes sont marqués comme désapprouvés. Votre tableau de bord Merchant Center fournit des détails sur la raison pour laquelle chaque produit a été désapprouvé et quelles informations manquent ou sont incorrectes.

Plutôt que d’être punitif, traitez les désapprobations comme un feedback actionnable. Utilisez les règles d’attributs, les flux supplémentaires ou les mises à jour de vos données source pour résoudre les problèmes courants. Par exemple, si de nombreux produits n’ont pas de GTINs, envisagez d’ajouter un flux supplémentaire avec les codes-barres extraits de votre fournisseur ou d’ajouter une source de données qui inclut ces informations.

Annonces gratuites

Les annonces gratuites affichent vos produits dans les résultats de recherche Google et Google Images sans vous obliger à payer par clic. Elles sont éligibles même sans compte Google Ads, bien qu’elles soient plus efficaces lorsqu’elles sont coordonnées avec les annonces Shopping payantes.

Les annonces gratuites ont des exigences moins strictes en matière de qualité des données que les annonces Shopping payantes. Les attributs obligatoires sont : titre, description, prix, disponibilité, image et catégorie de produit. Les attributs supplémentaires améliorent l’apparence et la pertinence, mais leur absence ne résulte pas en désapprobation.

Quand vous activez les annonces gratuites, Google vérifie que vos produits répondent aux exigences minimales et que les données structurées de votre site web (si présentes) s’alignent avec ce que vous avez soumis. Toute incohérence peut entraîner une désapprobation des annonces gratuites, même si les annonces Shopping payantes sont approuvées.

Pour éviter les incohérences, assurez-vous que les détails des produits sur votre site web (titre, prix, disponibilité, images) correspondent à ce que vous soumettez à Merchant Center. Utilisez le balisage de schéma sur votre site web pour aider Google à comprendre la structure de vos produits. Si vous utilisez Shopify ou une autre plateforme intégrée, cet alignement est généralement automatique.

Surveiller la qualité des données et les performances

La création de compte et la configuration initiale ne sont que le début. La gestion continue de la qualité de vos données et des performances est essentielle pour une visibilité et des revenus durables.

Utiliser le tableau de bord des diagnostiques

La section diagnostiques de Merchant Center fournit des insights en temps réel sur la santé de vos données produits. Le tableau de bord affiche les comptages des produits actifs, désapprouvés et avec avertissements, organisés par type de problème. Les problèmes sont catégorisés comme problèmes de qualité des données, violations de politique ou données incomplètes.

Les problèmes de qualité des données incluent les incohérences entre vos données soumises et votre site web (par exemple, changements de prix, changements de disponibilité, images brisées). Le système signale ces de manière proactive et suggère des étapes de remédiation. La plupart des problèmes de qualité des données peuvent être résolus via les mises à jour des flux source ou les règles d’attributs.

Les violations de politique sont plus graves. Celles-ci incluent les réclamations que Google considère comme trompeuses (par exemple, « Rolex authentique » quand votre produit est contrefait), le contenu restreint comme l’alcool ou les armes vendus à des juridictions interdites, ou d’autres infractions de politique. Chaque violation inclut la politique spécifique violée et, dans la plupart des cas, des exemples de comment devenir conforme.

Meilleures pratiques pour le succès à long terme

La gestion réussie de Merchant Center s’étend au-delà de la configuration initiale. Traiter vos données comme un actif vivant, les mettre à jour régulièrement et surveiller les performances assure une visibilité et des revenus durables.

Maintenir la cohérence et l’actualisation des flux

Google s’attend à ce que vos données Merchant Center correspondent à votre site web en tout temps. Si le prix d’un produit change sur votre site web, mettez à jour votre flux Merchant Center dans les vingt-quatre heures. Si un produit devient rupture de stock, mettez à jour la disponibilité immédiatement.

Pour l’inventaire à mouvement rapide ou la tarification dynamique, utilisez les mises à jour de flux en temps réel via des intégrations API ou des téléchargements de fichiers à haute fréquence. L’API Merchant Content (le successeur de l’API Content dépréciée pour Shopping) permet les mises à jour produit par produit sans re-télécharger les flux complets, ce qui est plus efficace pour les grands catalogues.

Optimiser les titres et descriptions de produits

Les titres et descriptions de produits influencent non seulement le CTR mais aussi le score de pertinence. L’algorithme de Google apprend quels titres et descriptions entraînent des taux de conversion plus élevés et récompense les commerçants qui fournissent de manière cohérente des descriptions captivantes, exactes et honnêtes.

Les meilleures pratiques pour les titres incluent : commencer par l’attribut le plus distinctif (marque ou type de produit), inclure les variations clés (taille, couleur, matériau) qui distinguent ce produit de variantes similaires, rester sous cent cinquante caractères (bien qu’ils puissent être plus longs), et éviter les majuscules excessives, la ponctuation excessive ou le bourrage de mots-clés.

Les descriptions doivent développer le titre avec des détails supplémentaires, des avantages et des différenciateurs. Incluez les matériaux, les dimensions, les instructions d’entretien et tout ce qu’un client souhaiterait savoir avant d’acheter. Évitez les descriptions dupliquées sur plusieurs produits à moins que les produits ne soient véritablement identiques.

Auditer et mettre à jour régulièrement la couverture des attributs

Quand Google introduit de nouveaux attributs ou met à jour les exigences d’attributs, auditez vos sources de données pour assurer que vous fournissez des informations complètes. Utiliser les règles d’attributs peut vous aider à remplir rétroactivement les attributs manquants sans modifier vos flux source.

Pour les attributs d’images, assurez-vous que vous fournissez plusieurs images par produit le cas échéant. Les images multiples augmentent le CTR et les taux de conversion. Utilisez les règles d’attributs pour spécifier quelle image est primaire et lesquelles sont secondaires. Assurez-vous que toutes les images sont en haute résolution, affichent clairement le produit et sont correctement dimensionnées (Google recommande au moins six cents quarante pixels par six cents quarante pixels).

Conclusion

La configuration de Google Merchant Center Next et la connexion de votre boutique est un travail fondamental qui vous positionne pour le succès sur les canaux commerce de Google. L’interface rationalisée, la terminologie simplifiée et les fonctionnalités d’automatisation améliorées dans Merchant Center Next rendent ce processus plus accessible que jamais, même pour les commerçants sans expertise technique.

La clé du succès réside dans le traitement de la configuration de votre compte comme le début d’un engagement continu envers la qualité des données et l’optimisation. Votre compte Merchant Center prospère avec les mises à jour régulières, une attention minutieuse aux désapprobations et avertissements, l’utilisation stratégique des flux et règles d’attributs, et les tests continus des données et de la présentation des produits.

Commencez par terminer la création de compte et la connexion initiale de boutique avec soin et précision. Concentrez-vous ensuite sur l’approbation des données pour votre catalogue. Une fois que vos produits sont actifs et génèrent des impressions et des clics, décalez votre attention vers l’optimisation : tester les titres, descriptions, attributs et images des produits pour augmenter le CTR et les taux de conversion.

Vos concurrents gèrent activement leurs comptes Merchant Center et optimisent continuellement. En traitant votre compte comme un actif stratégique et en investissant dans la qualité des données et l’optimisation, vous vous positionnez pour gagner plus de visibilité, de clics et de revenus issus de Google Shopping et des canaux connexes.