Search Partner Network en 2026 : transparence, placements et brand safety
Pendant deux décennies, le Google Search Partner Network a fonctionné comme l’un des compartiments les plus opaques de la publicité numérique. L’annonceur cochait la case, les impressions s’accumulaient, le budget se vidait, et personne dans la chaîne d’achat ne pouvait répondre à une question simple : où, exactement, mes annonces se sont-elles affichées ? Le Search Partner Network était la boîte noire de manuel, et Google n’avait aucun intérêt commercial à l’ouvrir.
Cet équilibre s’est rompu en 2023. Une série d’enquêtes publiées par le cabinet d’analyse Adalytics, relayées par Search Engine Land, le Wall Street Journal et Tinuiti, a documenté des placements Search Partner allant de l’absurde au légalement problématique : domaines stationnés, sites Made-for-Advertising, propriétés russes ou iraniennes sous sanctions, domaines distribuant des malwares, sites de streaming pirate. Ces rapports ont placé Google sur la défensive pour la première fois depuis la création du réseau, et ils ont déclenché un programme discret mais réel de remboursements aux annonceurs exposés par les données.
En 2026, le Search Partner Network ressemble à autre chose sur le papier : les domaines stationnés ont été retirés le 10 février 2026, le reporting des placements est enfin disponible sur les campagnes Search, Shopping, App et Performance Max, la vérification brand safety tierce via DoubleVerify, Integral Ad Science et Zefr est câblée dans le flux d’achat, et la désactivation tient en une case à cocher. La boîte noire n’en est plus une. Elle est devenue translucide, et ce qu’on y voit justifie encore la prudence.
Ce guide explique ce qu’est réellement le Search Partner Network, ce qu’Adalytics a trouvé, ce que Google a corrigé et ce que Google a laissé en place, comment se désinscrire proprement, et comment trancher pour ou contre la participation selon le profil de votre compte.
Ce qu’est le Search Partner Network et pourquoi il existe
Le Search Partner Network, souvent abrégé SPN, désigne un ensemble de sites web et d’applications tiers qui affichent des annonces de recherche Google à côté de leurs propres résultats ou contenus. Selon Google Ads Help, le réseau inclut des centaines de propriétés : moteurs de recherche historiques comme Ask.com, Dogpile.com et Lycos.com, moteurs de recherche internes intégrés à des sites de retailers comme Walmart et Target, portails d’opérateurs télécoms et FAI, et une longue traîne d’éditeurs plus petits qui intègrent Google Custom Search. Quand un internaute saisit une requête sur l’un de ces sites, le partenaire affiche ses propres résultats plus un bloc d’annonces Google servies depuis l’enchère Google.
Le réseau a été créé en 2003, deux ans après AdWords, sur l’hypothèse que l’inventaire texte de Google pouvait être syndiqué hors de Google.com sans compromettre la pertinence. Les partenaires reçoivent une part des revenus de clic. Google étend sa portée. Les annonceurs, en théorie, obtiennent du volume incrémental à un coût par clic comparable.
La structure est simple et la logique commerciale est défendable. L’exécution, en revanche, n’a jamais reçu la même rigueur d’audit public que l’enchère Google.com. Google.com est audité tous les jours par tous les SEO et tous les annonceurs de la planète. Les Search Partners n’étaient audités par personne, parce que personne ne voyait ce qui s’y passait.
Trois points comptent pour l’annonceur. D’abord, les placements Search Partner sont activés par défaut avec Google Search dans toute nouvelle campagne. La désactivation existe, l’activation est automatique. Ensuite, les clics Search Partner sont facturés au prix d’enchère Google.com, sur le même modèle de coût par clic. Enfin, le trafic Search Partner convertit historiquement à un taux notablement inférieur à celui de Google.com. Tinuiti et d’autres agences ont publié des benchmarks internes documentant l’écart, parfois d’un facteur trois à dix selon le secteur.
Rien de tout cela ne poserait problème si le réseau n’était que de l’inventaire de qualité moindre mais légitime. Le travail d’Adalytics en 2023 a démontré que le problème dépassait la performance.
La crise de transparence 2023-2024 : le rapport Adalytics
Adalytics est un cabinet de recherche ad-tech indépendant dirigé par Krzysztof Franaszek. Ce n’est ni une agence, ni un fournisseur de vérification, ni un partenaire Google. Son modèle économique est l’analyse forensique de logs programmatiques et d’appels publicitaires crawlés, vendue à des marques et des régulateurs qui veulent savoir où leur budget est réellement parti. Le cabinet avait déjà exposé des placements YouTube tournant sur du contenu démonétisé visant les enfants. En 2023, il s’est attaqué aux Search Partners.
Le rapport, repris en détail par Search Engine Land et le Wall Street Journal au second semestre 2023, a documenté des placements Google Search Partner sur des propriétés qu’aucun annonceur rationnel n’aurait approuvées. La liste, publiée avec captures d’écran et horodatages, incluait des sites pornographiques équipés d’un moteur de recherche Google, des sites de streaming pirate et d’indexation de torrents, des éditeurs politiques marginaux, des domaines stationnés générés par typo-squatting, et des sites Made-for-Advertising construits spécifiquement pour capter du budget programmatique via du clickbait entouré de blocs publicitaires.
Deux constats ont provoqué les réactions les plus fortes. Premièrement, Adalytics a identifié des placements Search Partner sur des sites liés à des entités sanctionnées par le Trésor américain, notamment des médias russes alignés sur l’État opérant sous les sanctions imposées après l’invasion de l’Ukraine en 2022, et des domaines liés au gouvernement iranien. Faire transiter des dollars d’annonceurs américains via des entités sanctionnées n’est plus une question de brand safety. C’est potentiellement une question de conformité fédérale au regard des règles OFAC.
Deuxièmement, Adalytics a étendu son analyse à DV360, la plateforme côté demande entreprise de Google, et a montré que le même problème de placements opaques existait à l’échelle. Les acheteurs DV360, dont des marques du Fortune 500 et des agences fédérales, allouaient du budget à un inventaire qu’ils ne voyaient pas et qu’ils n’auraient pas approuvé. La couverture du Wall Street Journal a nommé certains des annonceurs exposés, et le dommage réputationnel a été immédiat.
La réponse initiale de Google a été défensive. L’entreprise a contesté la méthodologie, argumenté que les placements représentaient une fraction marginale du volume Search Partner total, et pointé les mécanismes d’exclusion existants. Cette posture a tenu environ six semaines. Puis les remboursements ont commencé.
Adalytics a documenté, avec confirmation d’annonceurs nommés, que Google a émis des crédits à des marques spécifiques dont les annonces étaient apparues sur les placements les plus problématiques. Les remboursements n’ont pas été annoncés publiquement. Ils ont été traités discrètement via les canaux make-good standards, et l’existence même de ces crédits constitue l’aveu le plus fort possible que les placements sous-jacents n’auraient jamais dû avoir lieu.
Réformes 2024 et retrait des domaines stationnés en février 2026
Le programme de réforme qui a suivi s’est déroulé par étapes. Google n’a pas annoncé une refonte unique. La plateforme a livré une séquence de contrôles incrémentaux et de retraits sur 2024, 2025 et le premier trimestre 2026.
En mars 2024, Google a introduit les exclusions de placements au niveau du compte pour Search et Performance Max. Avant ce changement, les exclusions devaient être appliquées campagne par campagne, ce qui rendait l’application à l’échelle d’un portefeuille impraticable. La nouvelle fonctionnalité permet à un annonceur de maintenir une seule liste d’exclusion, de la synchroniser sur Search, Performance Max, Demand Gen, YouTube et Display, et de la mettre à jour depuis une console unique.
En août 2025, Google a livré le reporting complet des placements pour le Search Partner Network sur les campagnes Search, Shopping et App. Le rapport expose, pour la première fois, la liste des domaines partenaires ayant affiché les annonces de chaque campagne, avec le nombre d’impressions par domaine. Il n’inclut ni clics, ni attribution de conversions, ni données de coût au niveau du placement, et il ne rétroactive pas les données historiques. Mais il met fin au principe selon lequel le réseau serait intrinsèquement invisible.
En avril 2025, Google a annoncé la SPN Pre-Screen Solution, une couche de vérification brand safety opérée par trois fournisseurs indépendants : DoubleVerify, Integral Ad Science et Zefr. Chaque fournisseur construit et maintient sa propre classification de l’inventaire Search Partner et propose des listes d’exclusion qu’un annonceur peut appliquer directement à ses campagnes. La vérification tourne en continu plutôt que comme un audit ponctuel.
Le changement le plus décisif est arrivé le 10 février 2026 : Google a retiré les domaines stationnés, catégorie d’inventaire historiquement connue sous AdSense for Domains ou AFD, du Search Partner Network entièrement. Le retrait s’est appliqué rétroactivement à tous les comptes. Le paramètre qui contrôlait l’inclusion des domaines stationnés dans les réglages de Content suitability a été supprimé. Les placements stationnés n’apparaissent plus dans aucun rapport de campagne à compter de cette date.
Les domaines stationnés étaient la première source du problème de cybersquatting documenté par Adalytics. Les versions typo-squattées de noms de marque, les domaines expirés rachetés uniquement pour récolter le trafic résiduel, les pages d’atterrissage générées automatiquement et bourrées de liens d’affiliation : cette catégorie a absorbé du budget annonceur réel pendant des années, sans pour ainsi dire jamais convertir. La retirer était le mouvement le moins controversé et le plus symbolique disponible pour Google, et il était clairement informé par les conclusions documentées des trois années précédentes.
En janvier 2026, Google a étendu le reporting de canal Performance Max avec une segmentation Search Partner Network. Les annonceurs faisant tourner du PMax pouvaient enfin voir, au niveau de la campagne, quelle part des impressions, des clics et des conversions provenait des Search Partners par opposition à Google Search, YouTube, Shopping, Display et Gmail. Février 2026 a ajouté le détail au niveau du placement à l’intérieur de cette segmentation, en miroir de la livraison d’août 2025 pour les campagnes Search.
Où les annonces peuvent apparaître : le reporting des placements en pratique
Le rapport de placements est accessible dans l’interface Google Ads sous « Quand et où les annonces se sont affichées ». Pour les campagnes Search, Shopping et App, la segmentation Search Partners est disponible depuis août 2025. Pour Performance Max, la même segmentation est devenue disponible en février 2026, après le déploiement au niveau canal en janvier.
Le jeu de données a des limites connues. Il montre le domaine partenaire et le nombre d’impressions servies. Il ne montre pas les clics, le coût ou les conversions par domaine individuel. Il ne fournit pas la requête utilisateur ayant déclenché chaque impression. Il n’est pas rétroactif. Un annonceur faisant tourner une campagne Performance Max depuis deux ans ne verra les données par domaine partenaire qu’à partir du déploiement de février 2026.
Ce que le rapport permet réellement, c’est la construction d’une liste d’exclusion crédible. Un annonceur peut identifier les domaines partenaires qui reçoivent un volume d’impressions significatif, les évaluer au regard des standards de marque, et ajouter les inacceptables à la liste d’exclusion de placements au niveau du compte. Le travail est manuel au départ. Il devient routinier après un ou deux passages de nettoyage.
Le rapport permet aussi un test de cohérence sur la question du volume. Les Search Partners représentent souvent une part faible des impressions totales pour les comptes B2B, mais une part significative pour les comptes grand public faisant tourner des mots-clés en correspondance large ou du Performance Max avec des asset groups étendus. Quantifier cette part est le préalable à toute décision de participation.
Constats Adalytics sur MFA, DV360 et défaillances brand safety
Les sites Made-for-Advertising, abrégés MFA, sont une catégorie de propriétés web créées spécifiquement pour capter du budget programmatique. Elles ne sont pas construites pour informer, divertir ou faire transiger. Elles sont construites pour attirer un clic, charger huit à douze blocs publicitaires par page, générer des événements de scroll qui déclenchent des balises de viewability, et empocher les frais coût-pour-mille correspondants. Les sites MFA reposent typiquement sur des contenus agrégés depuis des communiqués de presse, des actualités scrapées, des listicles à faible coût et du trafic d’arbitrage acheté sur les plateformes sociales.
Le travail d’Adalytics sur les Search Partners et DV360 a placé l’inventaire MFA au centre de la défaillance brand safety. Ces sites n’étaient pas pornographiques, pas piratés, pas sanctionnés. Ils étaient simplement sans valeur. Le budget annonceur s’y déversait en volume parce que les systèmes programmatiques optimisent les impressions et les clics, deux métriques que les propriétés MFA fabriquent efficacement. Le taux de conversion est négligeable, mais les métriques en amont semblent acceptables.
Tinuiti, dans une recherche côté agence publiée en 2024 et mise à jour en 2025, a chiffré le coût de l’exposition MFA pour plusieurs de ses clients. Le cabinet a constaté qu’exclure les domaines MFA identifiés améliorait le retour sur dépense publicitaire mesuré de 10 à 40 pour cent selon le secteur, sans perte détectable de conversions incrémentales. L’interprétation est directe : les placements MFA ne portaient pas de ventes incrémentales. Ils absorbaient un budget qui aurait sinon coulé vers de l’inventaire de meilleure qualité dans les mêmes enchères.
Le volet DV360 du travail Adalytics a été particulièrement dommageable, parce que DV360 est vendu comme l’alternative de qualité entreprise aux échanges programmatiques ouverts. Les acheteurs utilisant DV360 attendent un chemin d’approvisionnement curé, une responsabilité fournisseur et des données de placement transparentes. L’enquête a montré que les paramètres par défaut de la plateforme exposaient les acheteurs aux mêmes catégories d’inventaire problématique que le web ouvert, y compris des propriétés russes liées à l’État opérant sous sanctions et des sites pirates opérant sous des notifications de retrait DMCA.
La conséquence réputationnelle a été que plusieurs grands annonceurs ont gelé leurs dépenses DV360 le temps d’audits internes. La conséquence financière a été le programme de crédits qu’Adalytics a documenté via les déclarations d’annonceurs. La conséquence structurelle a été l’accélération du programme de réforme décrit dans la section précédente.
Comment se désinscrire du Search Partner Network
La désactivation est un paramètre unique au niveau de la campagne. Le chemin est cohérent entre les types de campagnes.
Pour une campagne Search ou Shopping, ouvrez la campagne, allez dans Paramètres, dépliez la section Réseaux, et décochez la case « Inclure les partenaires de recherche Google ». Enregistrez. Le changement s’applique au prochain service d’annonce. La campagne tourne désormais uniquement sur Google.com, Google Images, Google Maps, Google Shopping et YouTube Search, selon le type de campagne.
Pour une campagne Performance Max, la même logique s’applique mais le chemin diffère. La section Réseaux dans PMax expose un bouton Search Partners qui contrôle la participation. La désactivation est réversible à tout moment.
Pour les campagnes App, le paramètre Search Partners est groupé avec le paramètre du réseau Search et peut être contrôlé séparément sous Paramètres.
Pour les comptes qui souhaitent un défaut global, Google n’offre pas de désactivation au niveau du compte. Le paramètre doit être appliqué à chaque campagne individuellement, ce qui constitue l’une des critiques légitimes de l’architecture actuelle. Une approche scriptée ou Google Ads Editor reste le contournement pratique pour des portefeuilles à plusieurs dizaines de campagnes.
Trois détails comptent. D’abord, désactiver réduit le volume total d’impressions. La réduction varie selon la dynamique des enchères, mais les fourchettes typiquement observées vont de 5 à 30 pour cent des impressions totales pour les campagnes Search. Ensuite, désactiver ne change pas le coût par clic sur l’inventaire Google.com. L’enchère est indépendante. Enfin, la désactivation n’affecte ni Display, ni YouTube, ni Discover, qui appartiennent à des catégories de réseau différentes.
Contrôles brand safety : exclusions de placements et catégories de contenu
Au-delà de la désactivation binaire, Google expose deux couches de contrôle supplémentaires qu’un annonceur peut utiliser pour cadrer la participation Search Partner sans désactiver le canal.
Les exclusions de placements au niveau du compte permettent de spécifier des domaines, applications mobiles ou chaînes YouTube qui ne doivent jamais afficher les annonces du compte. La liste peut contenir jusqu’à 65 000 entrées. Elle s’applique simultanément à Search, Performance Max, Demand Gen, YouTube et Display. La liste peut être chargée en CSV, éditée manuellement, ou générée programmatiquement via l’API Google Ads.
Les paramètres de Content suitability, accessibles sous Outils et paramètres, exposent un contrôle hiérarchisé : Inventaire étendu, Inventaire standard, ou Inventaire limité. Le défaut est Standard. Le réglage Limité exclut des catégories supplémentaires comme les contenus matures, le langage grossier et les sujets sociaux sensibles. Les catégories sont définies par les systèmes de classification Google et auditées par les fournisseurs SPN Pre-Screen lorsque ces fournisseurs sont activés.
La Pre-Screen Solution elle-même constitue la troisième couche. Un annonceur active DoubleVerify, Integral Ad Science ou Zefr dans les paramètres du compte, configure ses préférences de suitability avec le fournisseur retenu, et le fournisseur construit puis maintient une liste d’exclusion appliquée à l’inventaire Search Partner. La liste se met à jour en continu à mesure que la classification du fournisseur évolue. Les coûts varient selon le volume et le fournisseur, et tombent typiquement dans une fourchette de plusieurs milliers d’euros par mois pour les comptes mid-market.
La combinaison compte. Les exclusions manuelles traitent les domaines connus comme problématiques. Le Content suitability traite le filtrage par catégorie large. Pre-Screen traite la vérification tierce continue. Chaque couche adresse un mode de défaillance différent, et chacune est utile indépendamment.
Cadre de recommandation par type de compte
La bonne stratégie Search Partner Network dépend du profil du compte, de l’environnement réglementaire, de la posture brand safety et de la sensibilité au volume. Le cadre ci-dessous résume les défauts défendables.
B2B et logiciel entreprise : désactiver par défaut
Les comptes B2B tirent rarement bénéfice du volume Search Partner. Les impressions incrémentales du canal proviennent typiquement de requêtes à faible intention ou de sites partenaires qui ne correspondent pas aux signaux d’audience B2B. L’écart de taux de conversion entre Google.com et Search Partners est typiquement le plus large dans ce segment. Les enjeux brand safety, particulièrement pour les éditeurs vendant à des secteurs régulés ou au gouvernement, y sont aussi les plus élevés.
Le défaut défendable est de désactiver Search Partners sur chaque campagne Search et Performance Max, de surveiller toute perte de volume significative, et de ne réactiver sélectivement que si une campagne précise démontre une valeur incrémentale avec le canal activé.
Secteurs régulés : désactiver par défaut
Les annonceurs pharmaceutiques, financiers, assurance, juridiques et santé font face à des règles d’adjacence de contenu qui dépassent la brand safety ordinaire. Une marque pharmaceutique ne peut pas se permettre que ses annonces apparaissent à côté d’allégations médicales non vérifiées. Un conseiller financier régulé ne peut pas se permettre d’apparaître à côté de conseils d’investissement non régulés. Les conclusions d’Adalytics sur les risques d’adjacence font des Search Partners un mauvais ajustement pour ces verticales.
Le défaut défendable est de désactiver, de documenter la décision dans le journal de gouvernance du compte, et de reconsidérer uniquement si la vérification Pre-Screen est implémentée avec un fournisseur dont la classification est acceptable pour la fonction conformité.
Ecommerce : tester avec prudence
Les comptes ecommerce grand public peuvent parfois trouver de la valeur incrémentale dans les Search Partners, particulièrement en faisant tourner Performance Max avec des flux Shopping. Les moteurs de recherche internes des retailers, les sites comparateurs et les agrégateurs shopping siègent dans le réseau partenaire et peuvent apporter du trafic bas de funnel à un coût d’acquisition acceptable.
L’approche défendable consiste à activer Search Partners sur un sous-ensemble de campagnes, instrumenter le reporting au niveau canal dans Performance Max, évaluer la contribution Search Partner aux conversions par rapport au coût sur une fenêtre de 30 à 60 jours, puis maintenir, exclure des domaines spécifiques, ou désactiver le canal en fonction des données. Traiter l’inclusion comme une hypothèse à tester, pas comme un défaut à accepter.
Services locaux : désactiver dans la plupart des cas
Les entreprises de services locaux, particulièrement celles qui font tourner des campagnes contraintes géographiquement, tirent rarement bénéfice du réseau partenaire. La plupart des sites partenaires manquent de la précision géographique que les campagnes locales exigent. Le gain en volume est faible et le gain en conversion plus faible encore.
Le défaut défendable est de désactiver et de réorienter le budget vers Local Services Ads ou Google Search proprement dit.
Réponse directe à fort volume : conserver avec contrôles
Les annonceurs de type affilié ou de réponse directe à forte vélocité, opérant sur une économie CPC tendue, trouvent parfois Search Partners acceptable lorsqu’il est associé à des ajustements d’enchères agressifs et à des listes d’exclusion. La stratégie consiste à laisser le canal activé, à appliquer un modificateur d’enchère négatif dans la fourchette -30 à -50 pour cent quand le type de campagne le permet, à construire une liste d’exclusion des domaines partenaires identifiés comme de basse qualité, et à traiter le canal comme un volume résiduel plutôt que comme un inventaire principal.
Erreurs fréquentes
Les améliorations de transparence de 2024 à 2026 ne protègent pas un annonceur qui ne s’en sert pas. Les erreurs récurrentes observées sur les comptes audités sont prévisibles.
La première erreur consiste à laisser Search Partners activé par défaut sans relire le rapport de placements. La case est cochée. L’annonceur n’a jamais regardé. Le budget coule vers de l’inventaire que l’annonceur n’a pas approuvé et qu’il n’approuverait pas si on le lui demandait. Le correctif est une revue de paramètres de campagne et une liste d’exclusion en lot.
La deuxième erreur consiste à traiter les rapports de placements d’août 2025 et février 2026 comme finaux. Les rapports montrent les comptes d’impressions mais ni les conversions ni les coûts au niveau du domaine. Un annonceur qui conclut qu’un domaine partenaire « performe bien » parce qu’il affiche 5 000 impressions lit le mauvais signal. Le volume d’impressions n’est pas la performance. Sans clics ni conversions par domaine, le rapport est un point de départ pour des décisions d’exclusion, pas une base pour des décisions d’inclusion.
La troisième erreur consiste à appliquer des exclusions de placements au niveau de la campagne quand des exclusions au niveau du compte existent. Les exclusions au niveau de la campagne créent une dette de maintenance : chaque nouvelle campagne nécessite la réapplication de la liste, et les incohérences s’accumulent. Les exclusions au niveau du compte, disponibles depuis mars 2024, se propagent automatiquement.
La quatrième erreur consiste à confondre Search Partners avec le Display Network. Ce sont des réseaux distincts, avec des inventaires distincts, des reportings distincts et des contrôles distincts. Un annonceur qui exclut Display n’exclut pas Search Partners. Les boutons de désactivation sont indépendants.
La cinquième erreur consiste à supposer que le retrait des domaines stationnés du 10 février 2026 a résolu le problème de brand safety. Il a retiré une catégorie d’inventaire de basse qualité. Les sites MFA, les éditeurs de faible autorité et les risques d’adjacence en marge restent à l’intérieur du réseau. La méthodologie Adalytics qui a trouvé les problèmes initiaux trouverait toujours des problèmes si elle était réappliquée aujourd’hui, dans des catégories différentes et à un volume moindre, mais selon le même schéma structurel.
La sixième erreur consiste à surdépenser en vérification tierce pour des comptes dont le volume ne le justifie pas. Les contrats de fournisseurs Pre-Screen dans la fourchette de plusieurs milliers d’euros par mois ont du sens pour les comptes dépensant à six ou sept chiffres en Search et Performance Max. Pour des comptes plus petits, la réponse propre consiste à désactiver Search Partners entièrement et à éviter la dépense de vérification.
Conclusion
Le Search Partner Network de 2026 est un objet différent du Search Partner Network de 2022. Les domaines stationnés sont partis. Le reporting des placements existe pour chaque type de campagne majeur. Les exclusions au niveau du compte consolident l’application. La vérification tierce via DoubleVerify, Integral Ad Science et Zefr est câblée dans le flux d’achat. La désactivation tient en un bouton.
Ce qui n’a pas changé, c’est la structure commerciale sous-jacente. Google groupe toujours Search Partners par défaut dans les nouvelles campagnes. Google facture toujours les clics partenaires au prix d’enchère Google.com. Google ne fournit toujours pas de données de clic, de coût ou de conversion au niveau du domaine partenaire, ce qui signifie que le reporting disponible reste incomplet par construction. La méthodologie Adalytics qui a exposé les problèmes initiaux peut encore en trouver, dans moins de catégories et à plus faible volume, mais selon la même forme structurelle.
La posture juste pour 2026 n’est ni la défiance globale ni l’acceptation passive. La posture juste est une décision de politique délibérée, consignée dans le journal de gouvernance du compte : Search Partners est désactivé par défaut pour le B2B et les secteurs régulés ; activé avec contrôles pour l’ecommerce et testé sur des fenêtres de 30 à 60 jours ; désactivé pour les services locaux ; et surveillé en continu partout où il est activé. Les outils de transparence existent. Ils ont été payés, en termes réputationnels et financiers, par les conclusions Adalytics et les remboursements émis par Google en réponse. Les utiliser est le standard minimum.
Sources
- Google Ads Help : annonces du Search Partner Network et reporting des placements
- Google Ads Help : à propos du réseau Search et des Search Partners
- Google Ads Help : exclusions de placements au niveau du compte
- Adalytics Research : enquêtes sur le Google Search Partner Network et les placements DV360
- Search Engine Land : Google donne enfin la visibilité sur les placements du Search Partner Network
- Search Engine Journal : Google Ads expose les domaines Search Partner PMax dans le rapport de placements
- Wall Street Journal : couverture des conclusions Adalytics sur les placements publicitaires Google et DV360 (2023-2024)
- Tinuiti : recherche et benchmarks sur l’inventaire Made-for-Advertising et la performance Search Partner
- PPC Land : Google retire les annonces sur domaines stationnés du Search Partner Network, février 2026
- Integral Ad Science : transparence tierce pour le Google Search Partner Network