Phase d’apprentissage Meta : comment ça marche La phase d’apprentissage est le mécanisme le plus mal compris de la publicité Meta, et ce malentendu coûte de l’argent réel. La moitié de ce qui circule sur les forums et les blogs d’agences relève...
Stratégies d’enchères Meta, demystifiees La plupart des annonceurs choisissent leur stratégie d’enchère comme ils choisissent une série sur Netflix : au hasard, puis en doutant. Le folklore autour des enchères Meta est dense, et largement faux. Le bid cap...
CBO vs ABO sur Meta : quelle stratégie de budget gagne Ouvre n’importe quel forum de pub Meta et tu liras le même verdict, répété comme une loi de la physique : le CBO est meilleur, l’ABO est mort, laisse l’algorithme décider. Ce verdict est faux, et...
Copywriting publicite Meta : ce qui convertit La plupart des conseils sur le copy des publicités Meta sont du folklore recyclé. On répète que le texte court gagne toujours, que personne ne lit, que l’algorithme écrit désormais tout à ta place. Rien de tout ça ne...
Creative testing Meta : trouver les créas gagnantes La créa est devenue le levier qui décide si tu gagnes ou perds sur Meta. Le ciblage est parti dans la machine, l’enchère se débrouille seule, et ce qui reste entre tes mains, c’est la pub elle-même....
