Tests d’incrémentalité et GeoLift sur Meta Votre ROAS affiche 4,0. Votre patron est content. Mais voici la question qui dérange : combien de ces ventes auraient eu lieu de toute façon, sans une seule pub ? C’est exactement ce que mesure le test...
ROAS, MER, incrémentalité : la vraie métrique Ouvrez le Gestionnaire de publicités et vous voyez un chiffre plus gros que les autres : le ROAS. Il a l’air d’être le verdict sur tout votre compte. Il ne l’est pas. Le ROAS plateforme est la métrique la...
Attribution Meta : fenêtres, modèles, vrai ROAS L’attribution, c’est la façon dont Meta décide quelle pub mérite le crédit d’une vente. Ça a l’air simple. Ça ne l’est pas. Derrière un seul chiffre de ROAS se cachent plusieurs couches :...
Event Match Quality Meta : le KPI caché La plupart des annonceurs sont obsédés par le ROAS, le CPA et les créas. Presque personne n’ouvre le Gestionnaire d’événements pour vérifier un chiffre qui façonne discrètement les trois : l’Event Match...
API Conversions Meta (CAPI) : guide 2026 L’API Conversions Meta, ou CAPI, envoie vos événements de conversion directement depuis votre serveur vers Meta. Pas de navigateur au milieu. Pas de cookie qu’un bloqueur de pub peut tuer. Là où le Pixel chuchote...
